Keyword research: cos’è e come crearne una5 min read

In questo nuovo articolo vediamo cos’è una keyword research e come crearne una in pochi step.

Ci servirà solamente un tool di ricerca keyword, una tabella e tanta voglia di imparare!

Pronto? Iniziamo!

Che cos’è la keyword research

La keyword research (ricerca di parole chiave) è il primo step di una strategia completa SEO.

Con questo strumento andiamo a raccogliere una serie di parole chiave con le quali vogliamo ottimizzare il nostro sito web o i nostri articoli del blog.

Non puoi percorrere un tragitto senza avere in mente dove vuoi andare, questa cosa vale anche per i tuoi contenuti presenti sul sito e sul blog.

Questo strumento ci aiuta a tracciare il percorso per l’ottimizzazione dei nostri contenuti, senza la keyword research rischiamo di perderci per strada e di buttare all’aria il nostro lavoro.

Come prima cosa bisogna capire l’esigenza delle persone online, come potrebbero trovare il nostro sito e a quali necessità possiamo rispondere, qui entrano in gioco le intenzioni di ricerca.

Parti sempre dagli intenti di ricerca

Quando un utente si trova su Google e digita sulla tastiera ha un’intenzione, un determinato bisogno che deve esaudire.

In quel momento magari vorrà informarsi su un argomento generale, cercare un prodotto da acquistare oppure visitare il sito web di un determinato brand.

I tre casi elencati qui sopra rispondono a tre tipi di intenzioni di ricerca, capiamo meglio quali sono e come possono esserci utili per la nostra keyword research.

• Informazionale: con questa intenzione di ricerca l’utente vuole informarsi su un argomento generale, gli articoli del blog rispondono a questo bisogno.
• Transazionale: l’utente ha un’idea del bisogno ed è alla ricerca del prodotto o servizio che può esaudirlo, a questi intent rispondono spesso le pagine di prodotto degli e-commerce. L’obiettivo finale di un’intenzione transazionale è legato principalmente all’acquisto o al download di un file.
• Navigazionale: con questo tipo di ricerca la persona cerca uno specifico sito web o una sua pagina collegata, spesso vengono ottimizzate le pagine “chi siamo” con queste intenzioni di ricerca.

Cosa sono le keyword “a coda lunga”

Il prossimo step è capire la query di ricerca a cui risponde il contenuto.

Di che parliamo?

Una query di ricerca è la stringa di testo inserita dall’utente all’interno della barra di ricerca, è diversa dalla keyword o parola chiave con la quale ottimizziamo i nostri contenuti, possono infatti rispondere a più query di ricerca.

Una volta capita la query andiamo alla ricerca della parola chiave da ottimizzare all’interno dei nostri contenuti online.

Le keyword si dividono tra coda corta e coda lunga.

La parola chiave a coda corta è composta da un massimo di 3 parole come ad esempio: lasagna, ricetta lasagna, ricetta veloce lasagna.

La parola chiave a coda lunga invece è composta da più parole chiave: come fare la lasagna, ricette lasagna alla bolognese, preparare la lasagna a casa.

Il mio consiglio è di scegliere, soppratutto all’inizio, una parola chiave a coda lunga, perché?

• È meno competitiva
• Hai più possibilità di scalare la SERP
• Rispondi ad un bisogno più specifico

Ora che abbiamo capito queste differenze vediamo come creare la nostra keyword research.

Come fare una keyword research in pochi step

Come prima cosa dobbiamo crearci una tabella, contenente le seguenti colonne:

• Parola chiave
• Volume
• Difficoltà
• Opportunità
• Note

Trovi un esempio cliccando su questo link

Iniziamo a cercare con il nostro tool l’argomento con la coda tendenzialmente corta per capire se risulta interessante per il pubblico

Cerchiamo successivamente gli argomenti collegati ad essa che hanno la coda più lunga e di tipo informazionale (spesso contengono davanti parole simili a: come, quando, perché, fare)

Selezioniamo la nostra coda lunga e andiamo a ricercare le informazioni come volume di ricerca, difficoltà e opportunità in maniera da farci un’idea sulla concorrenza.

Se ci riteniamo soddisfatti e se la parola chiave risponde all’intenzione di ricerca del nostro utente aggiungiamo la parola alla lista chiamata keyword research.

Ripetiamo tutto quanto cercando di costruire un filo logico tra gli argomenti presenti

Per il blog andremo a creare un calendario editoriale collegando i vari argomenti tra di loro in maniera da sfruttare i link interni.

Ad esempio dopo questo articolo avrete gli strumenti necessari per effettuare le vostre ricerche, il prossimo passo sarà quello di capire come scrivere un articolo in ottica SEO.

Quali tool usare per la keyword research

Per creare la keyword research io vi consiglio:

• Ubersuggest (ricerca parola chiave)
• SemRush (ricerca parola chiave)
• SeoZoom (ricerca parola chiave)
• Google (ricerca parola chiave e argomenti correlati al fondo)
• Answerthepublic (per cercare gli argomenti collegati ad una keyword a coda corta)
• Notion (tabella dove inserire i dati)

Trovi questi e altri tool su questa pagina.

Spero che tu sia pronto a creare la tua keyword research e che sia tutto chiaro, nel caso non lo fosse non esitare a contattarmi, sono sempre disponibile!

Ricevere poi un tuo feedback mi farebbe piacere!

Luis